네이버 검색광고를 블로그 탭·지도에 내는 위치별 광고 상품

위치마다 다른 광고 상품과 설정

지도는 파워링크의 매체 설정으로 정하는 위치가 아닙니다. 지도 검색 결과에 병원을 광고로 보이려면 플레이스 광고라는 다른 캠페인을 쓰며, 병의원은 플레이스 광고를 쓸 수 없는 업종 목록에 들어 있지 않다고 안내되어 있습니다. 통합검색의 인기글이나 브랜드콘텐츠 블록처럼 글 형태로 보이는 위치는 파워컨텐츠라는 또 다른 상품이 맡습니다.

정리하면 질문의 답은 위치에 따라 달라집니다. 이미 쓰는 파워링크 광고그룹의 설정만 보면 되는 위치가 있고, 캠페인을 새로 만들어야 하는 위치가 있습니다. 새 캠페인이 필요한 위치는 광고비와 관리할 일이 함께 늘어나므로 원장과 정합니다. 늘어나는 광고비가 부담이라면 광고비를 들이지 않고 병원의 글이 인기글 같은 위치에 보이게 하는 방법도 함께 따질 수 있으며, 그 방법은 블로그 상위노출에서 따로 다룹니다.

원하는 위치 네 가지와 맡는 광고 상품

네 줄 가운데 앞의 두 줄은 지금 쓰는 파워링크 광고그룹 안에서 정하는 위치이고, 뒤의 두 줄은 캠페인을 따로 만드는 위치입니다. 둘째 줄의 콘텐츠 지면은 검색어가 아니라 관심사나 위치로 광고를 보여 주므로, 병원을 찾는 검색어로 모은 광고그룹을 그대로 내보내면 병원과 관계없는 글을 읽던 사람에게도 광고가 보일 수 있습니다. 어느 위치든 광고 문구와 도착하는 곳의 표현은 의료광고 사전 심의 대상인지 병원이 현행 기준으로 확인합니다.

위치를 더하는 다섯 단계

광고 관리를 원무팀장이 맡은 병원을 예로 들어 순서를 정리합니다. 더하기 전과 뒤를 견줄 기간은 예시이며 그 길이는 병원이 정합니다.

1. 원무팀장은 광고가 나오길 바라는 위치를 정하고, 그 위치에서 광고를 본 사람이 전화, 예약, 글 읽기 가운데 무엇을 하길 바라는지 함께 기록표에 남깁니다.
2. 원무팀장은 위치마다 맡는 광고 상품을 표에서 찾아, 지금 쓰는 파워링크 광고그룹으로 되는 위치와 캠페인을 새로 만들어야 하는 위치를 가립니다.
3. 원무팀장은 파워링크로 되는 위치부터 광고그룹의 매체 설정을 점검하고, 새 캠페인이 필요한 위치는 원장과 정한 뒤 만듭니다.
4. 원무팀장은 새 위치의 광고가 이어지는 곳, 곧 글이나 플레이스 정보가 광고 문구와 맞는지 대조하고, 검토가 끝난 날을 위치 기록표에 남깁니다.
5. 병원이 정한 기간이 지나면, 원무팀장은 더하기 전 같은 길이의 기간과 위치별 결과, 접수의 문의 기록을 견줍니다.

셋째 단계에서 파워링크로 되는 위치부터 챙기는 것은, 그 위치는 이미 쓰는 광고그룹의 설정만 보면 되어 광고비나 관리할 일이 새로 생기지 않기 때문입니다. 다섯째 단계에서 파워링크의 위치별 결과는 다차원 보고서의 매체 기준으로 나눠 읽고, 캠페인을 따로 만든 위치는 캠페인별로 읽습니다. 이렇게 위치별 결과를 나눠 읽은 뒤 파워링크 광고그룹의 키워드와 입찰부터 다시 짜야 한다면, 그 방법은 병원검색광고에서 따로 정리합니다.

네 칸으로 쓰는 위치 기록표

바라는 행동 칸을 먼저 채우는 것은 위치마다 결과를 읽는 기준이 달라서입니다. 지도에서 광고를 본 사람에게는 전화나 길찾기를, 글 형태의 광고를 본 사람에게는 글을 읽고 문의하는 것을 바란다면, 견주기 칸에서도 그 행동을 따로 셉니다.

두 위치를 견준 가상의 소아청소년과

인계할 때 넘길 세 가지

넘길 것은 세 가지입니다. 네 칸으로 된 위치 기록표, 위치마다 쓰는 광고그룹과 캠페인의 목록, 미뤄 둔 위치와 미룬 까닭입니다. 미룬 까닭이 없으면 새 담당이 그 위치를 빠뜨린 것으로 알고 준비 없이 시작할 수 있습니다.

넘겨받은 사람은 광고그룹마다 매체 설정을 열어 기록표의 상품과 캠페인 칸에 적힌 내용과 하나씩 맞춰 확인합니다. 기록표에 없는 캠페인이 광고 관리 화면에 보이면, 그 캠페인이 어느 위치를 맡는지부터 표에서 찾아 기록표에 한 줄을 더합니다.

위치를 더하지 않는 편이 나은 경우와 점검